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文明 老字号 推付费产品 内容付费迈入情怀时期?-千龙网?中国首

2018-03-15 09:50

在自媒体公号大行其道确当下,一些曾经陪同一代人成长的“老字号;杂志正在厚积薄发中谋求逆袭。最近,《三联生涯周刊》结合旗下“中读;APP将原价368元的付费年卡以68元的超低“白菜价;在友人圈刷屏。用两杯咖啡就能换十年内容,让人不禁感叹内容付费在哄抢中迈入“情怀时期;。而120岁的商务印书馆、115岁的中华书局以及人民文学、国民美术等一大量文明“老字号;是否通过内容付费焕产生机?

“口碑;变现

两杯咖啡换十年内容

最近,上班族周瑶的朋友圈被“三联红;海报刷屏了。在这张标榜着“打包你的2018求知、浏览、成长打算;的海报上,多位文化大咖呈现在判若两人的灰黑底版上,大红字标注着原价368元的年卡限时特价68元,为读者供给十年来(包含2018年全年)的《三联生活周刊》电子版。

“用两杯咖啡就能换十年三联,超值!;周瑶是三联的一枚“铁粉;,“以前每周跟同窗跑到报刊亭买杂志的时间,真是比当初刷资讯APP美妙多了。;

记者发明,像周瑶这样的文青“铁粉;并不在少数,他们早已从当时的青涩读者成长为当下的花费主力。“三联红;海报在微博、微信等社交平台亮相后,宛如一根无形的线,将一批“失散;的三联老读者衔接起来。

三联此次采用的是社交分销的模式:价值68元的付费订阅,每邀请一位好友加入,可取得34元奖励金,而好友的挚友再次参加,则可持续获得17元嘉奖金。而当五位挚友实现购置,可失掉170元的额定现金奖励。

多年积聚下来的内容口碑,加上超低的价钱跟受众群体的社交裂变,独特成为这场“变现;的助攻手。运动仅推出半天时光,用户订阅量就冲破了5万。

“三联在用从前十年的积累,换取将来的流量。;一位业内人士说。

“老字号;入局

内容付费挤泡沫

跟着内容付费进入下半场,三联在去年镇定自若地上线综合知识服务平台“中读;APP,低调杀入这片“红海;。

去年6月,商务印书馆的《新华字典》APP登陆市场。除了与纸质版一样的红底白字经典版式外,还由《消息联播》原播音员李瑞英播读,不仅能查阅生字释义,还支撑语音输入、摄像头取字和手写输入,应用费为40元。

同时,中华书局也在去年推出了“中华经典古籍库;的微信版,打造面向个人用户的“古籍藏书楼;。其中包括了如“二十四史;系列、“新编诸子集成;等古籍,每年的使用费为120元。

“老字号;扎堆儿上线内容付费为哪般?这两年,在分答、知乎Live、喜马拉雅FM、得到等入局者抢滩捞金过后,内容付费进入了“大浪淘沙;的洗牌期。一批头顶大V光环的“常识掮客;们,因重大低估了出产知识的难度而纷纭发布停更。这无疑给传统文化“老字号;带来了机会。

相较于自媒体网红开设《教你月薪五万》课程,或假借“知识;之名,打着“五分钟包教包会;等“速成;“干货;标签,传递“投契;信息碎片,步步为营的“慢知识;从新获得受众群体的青眼,3374六彩开奖结果仙道人救灾世主

情怀难透支

精细化运营成症结

然而,仅靠着满腔热情与情怀向互联网转型,前路恐仍需闯关。

“我们目的订阅量是5万,预估须要七地利间,没想到半天就到达了这个数,而且服务器受到了挑衅,筹备不足,给了咱们一次十分大的教训。;前《三联生活周刊》资深编缉、“中读;APP主创者之一朱文轶坦言。

媒体察看人士测算,此次三联总收入有369万元,除去分成收入约为250万元,算上内容生产和运营本钱,这个数字可能并不算乐观。而商务印书馆的《新华字典》,只管功效强盛,但40元的付费使用相较于免费的网络查问,曾一度让一些用户望而生畏。

在业内人士看来,用户情怀难透支,内容品质不可松散,技巧、产品和经营,都要适应互联网的游戏规矩,精致化社群运营成要害。“传统;二字不能成为挡箭牌,“迎难而上;才干“迎刃而解;。

三联正在探索一条转型之路。“我们愿望做的,不止是‘挪动报刊亭’,我们摸索知识新的生产和传布方法。未来,我们会有社区,还有电商,以及通过人工智能形成的捕获知识需要,提供知识服务的生态。;

朱文轶坦言,除了吸引三联20多年的忠诚读者,还盼望能涉及到那些不本质接触过三联的“90后、00后;,告知他们在这个千万公号铺天盖地“10万+;的时代中,还有精耕细作的老牌媒体。

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